Feliz día de los enamorados

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12 de junio de 2013

Feliz día de los enamorados.

Feliz día de los enamorados... No, no me he equivocado de fecha. Para los brasileños el 12 de junio es el día de los enamorados y no el 14 de febrero, como en la mayor parte del planeta.

La explicación “oficial” es que el 12 de junio es la víspera del día de San Antonio, el santo casamentero por excelencia, El día 13 de Junio, en la cultura popular, ya sea en la vida real o en la ficción, quien busca pareja, le pide a San Antonio que le haga el milagro. Es por ello que la víspera del Día de San Antonio, fue proclamada como Día de los Enamorados en Brasil. Ya que San Antonio es el patrón de las parejas de enamorados y es a él a quien según la creencia se recurre para ponerle una velita o poner al santo de cabeza para que nos traiga a nuestra media naranja.

La “explicación real” es que la fecha fue elegida por el comercio brasileño, para dar un empujoncito a las ventas en un momento del año en el que la actividad anda un tanto alicaída, todo empezó con una campaña realizada en 1949 por el publicitario João Dória, a pedido de la extinta tienda Clipper, para mejorar las ventas de junio, mes considerado el más difícil para el comercio. João Dória instituyó la fecha con el eslogan “No solo con besos el amor se prueba”.

Además, el 14 de febrero está demasiado cerca de las fechas del carnaval. Es una de las fechas conmemorativas brasileñas que concentran el mayor número de ventas del año exceptuando la Navidad (día del padre, día de la madre, día del niño) fueron escogidas en función de los intereses del comercio (principalmente de São Paulo).